مقاله ها
آیا تبلیغی می تواند در گذشته ساخته شود اما در آینده اثر بگذارد؟
مارس
آیا تبلیغی می تواند در گذشته ساخته شود اما در آینده اثر بگذارد؟
مقدمه
تبلیغات یکی از مهم‌ترین ابزار های بازاریابی و برند سازی است که با هدف تأثیرگذاری بر مخاطبان طراحی می شود. در بسیاری از موارد، تأثیر تبلیغات به صورت فوری و کوتاه مدت مشاهده می شود؛ یعنی یک تبلیغ پس از انتشار، در بازه‌ای مشخص باعث افزایش آگاهی، فروش یا تغییر رفتار مصرف کنندگان می شود. اما آیا امکان دارد که یک تبلیغ در گذشته ساخته شود، اما اثرگذاری اصلی آن در آینده رخ دهد؟
پاسخ به این سؤال نیازمند بررسی چند عامل اساسی است، از جمله ویژگی های تبلیغ، میزان ارتباط آن با شرایط آینده، چگونگی ماندگاری آن در ذهن مخاطبان و همچنین نحوه بازپخش و احیای آن در دوره های بعدی. در ادامه، این موضوع را از جنبه های مختلف بررسی می کنیم.
برای مشاهده ی مقاله های دیگر اینجارو کلیک کنید
۱. ویژگی های تبلیغات ماندگار و تأثیر گذار در طول زمان
برخی تبلیغات به دلایل مختلفی می توانند تأثیر خود را در طول زمان حفظ کنند و حتی در آینده نیز بر مخاطبان تأثیر بگذارند. این ویژگی ها عبارت‌اند از:
الف) محتوای جاودانه و فراتر از زمان
برخی پیام های تبلیغاتی به دلیل داشتن مفاهیم عمیق و انسانی، فراتر از زمان و مکان هستند. تبلیغاتی که بر ارزش هایی مانند عشق، دوستی، عدالت اجتماعی، امید، خلاقیت و همدلی تمرکز دارند، حتی اگر سال ها از ساخت آن ها بگذرد، همچنان برای نسل های بعدی الهام بخش خواهند بود.
مثال: تبلیغات برند هایی مانند کوکاکولا که بر شادی و ارتباطات انسانی تمرکز دارند، یا تبلیغات اجتماعی درباره موضوعاتی مانند برابری جنسیتی و حفاظت از محیط‌زیست، حتی پس از سال ها همچنان معنا و تأثیر خود را حفظ می کنند.
ب) پیش بینی آینده و ارتباط با تحولات اجتماعی
گاهی تبلیغات به موضوعاتی می پردازند که در زمان خود کمتر مورد توجه قرار می گیرد، اما در آینده به مسائل مهمی تبدیل می شود. چنین تبلیغاتی به دلیل نگرش آینده نگرانه خود، ممکن است در دوره‌ای بعد، بیش از زمان انتشارشان مورد استقبال قرار گیرند.
مثال: تبلیغاتی که سال ها پیش درباره بحران های محیط زیستی یا تأثیرات تغییرات آب و هوایی ساخته شده‌اند، امروزه با توجه به گسترش نگرانی های جهانی درباره این مسائل، تأثیر بیشتری دارند.
ج) نوستالژی و تأثیر احساسی بر مخاطبان
تبلیغات گذشته ممکن است از طریق حس نوستالژی در آینده تأثیر گذار شوند. بسیاری از برند ها از این ویژگی برای احیای ارتباط خود با مخاطبان استفاده می کنند. بازپخش تبلیغات قدیمی یا استفاده از سبک های نوستالژیک در تبلیغات جدید می تواند احساسات مثبت گذشته را در ذهن افراد زنده کند و آن ها را به برند وفا دارتر کند.
مثال: تبلیغات دهه های گذشته که امروز دوباره پخش می شوند، می توانند احساسات نوستالژیک را برانگیزند و حتی بر نسل های جدید تأثیر بگذارند. شرکت هایی مانند نایکی و پپسی گاهی از کمپین های تبلیغاتی قدیمی خود برای احیای خاطرات و ایجاد حس وابستگی مجدد استفاده می کنند.
۲. روش های تأثیر گذاری تبلیغات گذشته بر آینده
حتی اگر یک تبلیغ در گذشته ساخته شده باشد، راه های مختلفی برای تأثیر گذاری آن در آینده وجود دارد. برخی از این روش ها شامل موارد زیر است:
الف) بازپخش و انتشار مجدد تبلیغات قدیمی
یکی از ساده ترین راه ها برای حفظ تأثیر تبلیغات قدیمی، بازپخش آن ها از طریق رسانه های جدید است. تبلیغاتی که زمانی از طریق تلویزیون یا بیلبورد ها منتشر شده‌اند، اکنون می توانند در شبکه های اجتماعی یا پلتفرم های ویدیویی مانند یوتیوب دوباره دیده شوند.
مثال: تبلیغات کلاسیک برند هایی مانند مک دونالد یا کوکاکولا، هرچند مربوط به دهه های گذشته هستند، اما همچنان در رسانه های دیجیتال بازنشر می شوند و تأثیر خود را حفظ می کنند.
ب) بازسازی و به روز رسانی تبلیغات قدیمی
برخی برند ها تبلیغات موفق گذشته خود را بازسازی می کنند و با تکنیک های مدرن، آن ها را برای مخاطبان جدید جذاب تر می کنند. این کار باعث می شود که یک پیام تبلیغاتی که در گذشته ایجاد شده، همچنان تأثیرگذار باقی بماند.
مثال: شرکت های خودرو سازی گاهی مدل های قدیمی خود را با طراحی های جدید احیا می کنند و تبلیغات مربوط به آن ها را با سبک مدرن باز سازی می کنند.
ج) تبدیل تبلیغات به فرهنگ عامه (پاپ کالچر)
گاهی یک تبلیغ به قدری محبوب و تأثیر گذار می شود که تبدیل به بخشی از فرهنگ عامه (Pop Culture) شده و حتی پس از گذشت سال ها، همچنان مورد بحث و استفاده قرار می گیرد. این نوع تبلیغات می توانند به طور مداوم در آینده تأثیرگذار باشند.
مثال: شعار های تبلیغاتی معروف مانند “Just Do It” از نایکی یا “I’m Lovin’ It” از مک‌دونالد، حتی اگر سال ها از اولین استفاده آن ها گذشته باشد، همچنان در فرهنگ عمومی حضور دارند و تأثیر خود را حفظ کرده‌اند.
۳. چالش های تأثیرگذاری تبلیغات گذشته در آینده
اگرچه برخی تبلیغات می توانند در آینده اثرگذار باشند، اما چالش هایی نیز وجود دارد که ممکن است از این امر جلوگیری کند:
الف) تغییر سلیقه و ارزش های جامعه
با گذشت زمان، ارزش ها و نگرش های فرهنگی تغییر می کنند. تبلیغاتی که زمانی محبوب بودند، ممکن است در آینده با واکنش منفی مواجه شوند.
مثال: برخی تبلیغات دهه های گذشته که دارای کلیشه های جنسیتی یا نژادی بودند، امروزه غیر قابل قبول تلقی می شوند و ممکن است حتی باعث واکنش های منفی شوند.
ب) تغییرات تکنولوژیکی و رسانه‌ای
رسانه های تبلیغاتی به سرعت در حال تغییر هستند. تبلیغاتی که برای تلویزیون یا روزنامه ها ساخته شده بودند، ممکن است در دنیای دیجیتال کارایی خود را از دست بدهند.
ج) رقابت شدید و اشباع بازار
امروزه تعداد زیادی تبلیغ در فضای دیجیتال تولید می شود. در این شرایط، حتی اگر یک تبلیغ قدیمی دارای پیام قوی باشد، ممکن است در میان حجم زیاد تبلیغات جدید، توجه کافی جلب نکند.
نتیجه گیری
با توجه به موارد فوق، می توان گفت که تبلیغاتی که در گذشته ساخته شده‌اند، می توانند در آینده تأثیرگذار باشند، اما این امر به عوامل مختلفی بستگی دارد. اگر تبلیغ دارای پیام جاودانه، نوستالژی، ارتباط با تحولات اجتماعی یا بازپخش مناسب باشد، می تواند حتی پس از سال ها همچنان بر مخاطبان تأثیر بگذارد.
با این حال، تغییر ارزش های جامعه، پیشرفت تکنولوژی و رقابت شدید تبلیغاتی، چالش هایی هستند که ممکن است از تأثیر گذاری طولانی مدت برخی تبلیغات جلوگیری کنند. به همین دلیل، برند ها باید به‌طور مداوم استراتژی های تبلیغاتی خود را به روز نگه دارند و از روش های خلاقانه برای حفظ ارتباط با مخاطبان استفاده کنند.
